Salir en los medios de comunicación no es tan complicado como pueda parecerte. Tan sólo debes tener una buena idea y un mensaje que realmente interese al público general.

Aunque te parezca que los periodistas sólo publican contenidos o noticias de las grandes empresas esto no es así. Cualquier negocio por grande o pequeño que sea tiene las mismas oportunidades de salir en los medios de comunicación.

Siempre explicamos que lo importante para salir en los medios es la calidad informativa. Se trata de un concepto que debes tener muy claro. Los periodistas no están para hablar de tu marca sino para contar una historia que resuelva un dolor o un interés del público general.

Esta definición que te acabo de dar debes aplicarla a cualquier nota de prensa o propuesta que le quieres hacer a un periodista. Olvida el lenguaje publicitario, olvida de hablar sólo de tu marca. Cambia el chip y enfoca el ángulo de tu comunicado a resolver esos problemas de tu público objetivo.

Descubre el decálogo de los errores habituales al enviar notas de prensa

Es importante olvidar el lenguaje publicitario y los ángulos egoístas sobre tu propio interés. Piensa que ya con el mero hecho de ser una fuente de la noticia que va a publicar el periodista, tu público será capaz de encontrarte. Hay que ser sutil.

Descubre cómo contactar con periodistas

Este punto me lleva a otro de vital importancia: el tipo de notas de prensa. Existen las puramente corporativas (son las que hablan de tu novedad, lanzamiento o servicio) y las temáticas o de actualidad (aquellas que aportan tu conocimiento como fuente dentro de un tema de interés general).

Siempre digo que para salir en prensa lo importante es la creatividad. No se trata tanto de la lista de contactos, que evidentemente es importante, sino de qué tipo de información o propuesta informativa les haces llegar.

Dispitch te ofrece una Agenda de Periodistas de más de 30.000 contactos de periodistas reales. Sin embargo si no eres capaz de hacerles una propuesta de contenido informativo de calidad no te publicarán nada.

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Existe un slogan muy conocido que nos gusta mucho: “La potencia sin control no sirve de nada”. Tener tanto contacto en prensa y una herramienta que te facilita hablar con periodistas no sirve si tu mensaje no es de calidad, objetivo y de interés real.

Ideas para salir en los medios de comunicación

Entremos en materia con ejemplos claros de ideas para salir en los medios.

1.- Enviar una nota de prensa

Es lo más evidente. Ya hemos hablado del tipo de notas de prensa (temáticas o corporativas). Es un primer paso necesario para centrar el mensaje. Trabajarlo y dejarlo claro.

2.-Proponer al periodista un tema

Escribir a un periodista no para enviarle un comunicado sino una propuesta de contenido, una colaboración, convertirte en fuente, etc…

Se puede salir en prensa sin enviar una nota de prensa. Contacta con el periodista y conviértete en una fuente útil para los temas que prepara.

3.- Leer una notica y ampliar información

Un error común y habitual entre las marcas es pensar que sólo se puede salir en prensa cuando tienes una novedad o lanzamiento.

Los periodistas escriben todos los días de diferentes temas de actualidad. Necesitan fuentes y sin duda tu conocimiento como experto en tu materia tiene mucho valor para salir en los medios de comunicación. Escribe notas de prensa sobre tendencias, hábitos, problemas habituales y todo lo que tú sabes y vives acerca de tu especialidad como profesional.

4.- Analizar un tema de actualidad

Sin duda habrá temas en los que te puedas apoyar para proponer ampliar información o crear un nuevo ángulo gracias a tu conocimiento como experto.

5.- Proponer un artículo de opinión

Una tribuna de opinión te refuerza como fuente experta y te genera notoriedad y valor. Puedes proponer a medios especializados o generalistas un artículo en el que analices algo en tu sector.

6.- Realizar un estudio

Si tienes posibilidad de elaborar un informe o estudio sobre un hecho tendencia acerca de tu sector debes saber que gusta mucho entre los medios de comunicación.

7.- Crear un barómetro

Se trata de una alternativa al estudio en el que no haces tú como tal el estudio sino que analizas determinadas noticias o datos que has recopilado dentro de un determinado tema.

8.- Analizar los hábitos de personas respecto a un tema

Funciona muy bien y como experto en tu tema puedes ofrecer ángulos diferentes analizados para los periodistas. Por ejemplo tendencias de compra, de uso del móvil, de Navidad, etc…

9.- Invitar a un periodista a tu negocio

Si tu tipo de negocio te lo permite (restaurante, local, tienda, fábrica, etc) prueba a invitar a los periodistas a conocer el funcionamiento de tu negocio. Busca una percha informativa de interés y crea curiosidad.

10.- Convocatoria de prensa

Una alternativa a la invitación individual de periodistas a tu negocio puede ser la convocatoria de prensa. Se trata de la organización de un evento de presentación de algo que quieres mostrar a los periodistas. En vez de invitar uno a uno, les congregas a todos para hacer dicha presentación. Además tienes muchas opciones: contar con un famoso o celebritie, organizar actividades (cata, showcookig etc)

11.- Escribir un libro

Escribir un libro sin duda te confiere de notoriedad y conocimiento sobre la temática del mismo. Te posiciona como un experto y dependiendo de la temática te da opciones a salir en los medios de comunicación.

12.- Crear una campaña de marketing original

En ocasiones, las campañas de marketing son muy atractivas para salir en la prensa. Si por ejemplo creas un producto o una acción de marketing que sea atractiva o llamativa, esta acción puede ser noticiable.

13.- Presentar tu compañía

Un tipo de comunicación corporativa muy habitual es el lanzamiento o presentación de tu negocio. Evidentemente tiene que ser reciente ya que los periodistas cubren temas de actualidad o de notoriedad.

14.- Lanzar tu producto

Si tienes productos sin duda deberás trabajar la estrategia de bazares en prensa. Se trata de enviar notas de prensa de producto con el objetivo de salir en las guías de compra de los medios de comunicación.

15.- Proponer una entrevista

A la hora de contactar con los periodistas puedes solicitar una entrevista. Si tienes algo que decir de interés estarán dispuestos a probarlo.

16.- Crear un evento

Organizar eventos es una estrategia para salir en prensa. Dependiendo del tipo de evento podrás dirigirte a prensa nacional o de interés. Para atraer periodistas deberás pensar en acciones dentro del evento que sean noticiables.

17.- Lanzar una campaña RSC

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un tipo de comunicación que funciona muy bien con los periodistas. Busca temas sostenibles que estimulen la concienciación del periodista.

18.- Enviar tu producto para una Review

Además de la estrategias de bazar existe otro tipo de estrategia encaminada a las pruebas de producto por parte del periodista. A los periodistas les encanta probar productos. Si tienes uno que puedan utilizar no dudes en proponérselo.

19.- Ofrecer contenido de valor sobre lo que haces

Aunque sea un punto independiente este debe aparecer en cualquier de los anteriores. Busca contenido siempre que aporte valor. Que resuelva dudas o problemas y que genere interés. Piensa en el periodista como un filtro de interés de cara a tu público objetivo.

20.- Facilitar material audiovisual sobre una noticia

En ocasiones puedes conseguir una aparición en medios de comunicación sólo por hecho de que tu contenido vaya acompañado de material audiovisual (fotos o posibilidad de grabar para televisión). Se trata de un recurso de gran valor para tu tema que propongas al periodista.

21.- Ofrecer testimonios sobre una noticia de actualidad

Otra idea para conseguir salir en los medios de comunicación es la posibilidad de ofrecer declaraciones. No se trata de tu declaración sino de la de afectados por una noticia.

Como ves existen muchas opciones para salir en los medios de comunicación. No todo consiste en enviar una nota de prensa, de hecho en esta lista te hemos mostrado 20 ideas más además del comunicado.

Es precisamente por este motivo por el que el gestor de envío de notas de prensa de Dispitch no está cerrado sólo al formato de notas de prensa.

Desde Dispitch puedes enviar notas de prensa pero también hacer todo lo que acabo de explicarte en este artículo. Podrás invitar a un periodista a tu negocio, enviarle un bazar sobre tu producto o proponerle una entrevista.

No dejes de contactar con los periodistas, da igual tu tamaño, siempre que tengas algo que contarle de interés para tu público estará dispuesto a escucharte. Tu asesor personal de Dispitch además te ayudará a detectar esas oportunidades para salir en los medios de comunicación o te presentará al periodista adecuado.

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