10 errores comunes entre las empresas que quieren salir en prensa
  • November, 11 2019

Cuando el dueño de un negocio se plantea salir en prensa lo primero que piensa es en hablar sólo de sus éxitos.

 

Como sabemos son muchos los beneficios de conseguir que los periodistas publiquen menciones sobre tu negocio. La primera y más directa es la visibilidad. Es automático cuando un negocio sale en los medios recibir visitas y llamadas.

 

Sin embargo sabemos que salir en los medios no siempre es fácil. Requiere mucho tiempo, trabajo y dedicación. Sin embargo esta inversión de esfuerzo será recompensada con grandes beneficios: notoriedad, visibilidad, publicidad, reputación…

 

Conoce 20 trucos para salir en prensa

 

Quiero recordar además que las apariciones que se consigan en prensa quedarán para toda la vida como parte de tu reputación. A nivel SEO es un resultado buenísimo ya que entrarán a formar parte de tu huella digital para siempre.

 

Desde Dispitch.io ayudamos a todos nuestros usuarios a recorrer este camino de trabajo y esfuerzo para que no se sientan perdidos en ningún momento. Así es como descubrimos algunos de los errores más comunes que cometen los negocios que quieren salir en prensa.

 

Descubre cómo salir en prensa en una semana

 

Hoy te voy a mencionar 10 de los más comunes, existen más y si decides apostar por Dispitch para crear tu propia estrategia de comunicación, nunca los cometerás porque tu asesor PR siempre estará para corregirlos.

 

1.- No dirigirte al periodista adecuado

 

Se trata del error número uno sin ninguna  duda. Afecta tanto a negocios como profesionales. No conocer al periodista deriva en enviar información no adecuada y por lo tanto no conseguir esa aparición en prensa.

 

Es importantísimo conocer al periodista al que envías información. Para ello tanto Google como Twitter te ayudará a conocer sobre lo que escribe y si es el contacto adecuado.

 

En Dispitch contarás con un CRM con todos los periodistas y sus perfiles de twitter para además poder ver sus últimas publicaciones en esta red social.

2.- No acertar con el pitch

 

Para salir en prensa no sólo debes enviar una nota de prensa. De hecho es más importante el pitch.

 

Si no sabes cómo escribir un pitch te recomiendo que te leas este artículo dónde te cuento cómo debes escribir un pitch a un periodista

 

El pitch es el argumento que ofreces al periodista cuando le quieres “vender” (ofrecer) un determinado tema o nota de prensa. Es tan importante o más que la nota de prensa. De hecho mi experiencia me dice que en ocasiones, muchas, el periodista es lo único que lee para interesarse por un determinado tema o no aunque vaya acompañado de una nota de prensa.

 

3.- No define un mensaje claro  

 

Otro error habitual es no definir claramente el mensaje que se quiere enviar. Aunque en ocasiones se tenga clara la idea de que se quiere salir en prensa, sin embargo no se define el mensaje, la percha y el tono que se va a utilizar.

 

Esto lleva a crear un pitch o una nota de prensa confusa y sin una idea clara de lo que se quiere comunicar.

 

4.- No aportar recursos 

 

Ya sea un pitch o una nota de prensa, se debe tener en cuenta que para salir en prensa se deben ofrecer recursos a los periodistas.

 

Estos recursos pueden ser en forma de testimonio, de grabación o de imágenes. También se pueden aportar datos y cifras.

 

5.- No aportar actualidad

 

Existen temas temporales o atemporales. Sin embargo lo que no debe faltar nunca en tu mensaje para un periodista es la actualidad y la percha informativa.

 

Un error común que te hace perder la oportunidad de salir en los medios es crear mensajes o contenidos sin contar una historia noticiosa o de actualidad.

 

6.- Mensajes largos

 

Como he mencionado en todos los artículos que publico en el blog de Dispitch, los periodistas son profesionales que se dedican a la comunicación, sí, pero tienen un tiempo limitado y por ello debes ser lo más breve y conciso posible si no quieres que tus contenidos acaben en el olvido.

 

Debes ser capaz de condensar en el menos espacio posible cifras, datos, declaraciones y la percha informativa. Esto se aplica tanto al pitch como a la nota de prensa.

 

7.- No conocer el medio de comunicación

 

Este punto tiene mucho que ver con el primero. Y es que hay que conocer a los periodistas pero también a los medios para saber si tu noticia en cuestión tiene cabida en el medio al que tratas de captar.

 

En ocasiones el medio no habla de marcas, o no concede entrevistas, o el tipo de información que da es de elaboración propia… en definitiva conoce antes al medio que vas a poner como objetivo para así tener éxito en tu plan de comunicación y conseguir salir en prensa.

 

8.- Quedarte a medias en el mensaje

 

También nos ha ocurrido con algún usuario que tiene una buena idea en cuanto a contenido y elaboración de la noticia pero a la hora de desarrollar la percha o la propia nota de prensa se queda a medias.

 

Pasa más de lo que te imaginas. Debes crear un argumento que tenga el inicio, el nudo y la conclusión. Si antes hablaba de no ser muy extenso, tampoco hay que quedarse a medias. Ofrece al periodista todos los elementos para poder contar una historia con todos los elementos necesarios.

 

9.- Olvidarse del seguimiento

 

A los periodistas no hay que enviarles un email y dejarlo en el olvido. Hay que insistir y hacer seguimientos. Unas veces serán mediante email y otras por teléfono pero no debes dejar pasar la oportunidad de hacer el seguimiento si quieres conseguir salir en prensa.

 

No es que el trabajo de comunicación consista sólo en eso pero desde luego es muy importante recordarle al periodista un determinado tema, ofrecerle más recursos, seguir la relación hasta que consigas su atención.

 

10.- No aporta valor/interés 

 

Por último pero no menos importante. Otro error muy común es el de caer en crear contenidos, notas de prensa o argumentos publicitarios en vez de informativos.

 

Sé sincero contigo mismo y relee la nota de prensa que le vas a enviar al periodista y analiza si se trata de una nota de prensa objetiva y de interés o se trata de un contenido de Brand content, En la era del marketing de contenidos vivimos con una delgada línea entre una nota de prensa y un post patrocinado por lo que debes cuidar lo que vayas a enviar a un periodista.

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