5 trucos para salir en prensa online
  • February, 07 2020

Salir en prensa online es una de las metas que debes fijar dentro de la comunicación de tu empresa.

 

Actualmente, el 90% de la información se procesa digitalmente. Aunque la prensa escrita sigue siendo una parte importante de los medios de comunicación es cierto que la digitalización de los medios ha supuesto un notable cambio en la práctica del periodismo.

 

Programar la información que debe salir, cuándo y de qué forma es algo que permiten los medios digitales. Además, sus noticias se comparten en muchos casos a través de redes sociales lo que hace que su contenido sea potencialmente viral.

 

 

Todo ello debe poder ofrecerte algunas pistas de las cosas que pueden resultar de utilidad, sin olvidarte de lo fundamental que es huir del corporativismo. Porque si no, tendrás el mismo problema que con los medios OFFline.

 

Te vamos a ofrecer algunos trucos que seguro te servirán para redactar notas de prensa, artículos o reportajes y siempre con el objetivo de salir en prensa online con el nombre de tu negocio.

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¿Cómo salir en prensa online?

 

En esta checklist encontrarás 5 consejos que traten de contenido, técnicas y otras cuestiones importantes a la hora de tratar la información que manejas para que sea publicada en medios de comunicación online. ¿Empezamos?

 

1.- Contenido de calidad

Para salir en prensa online tienes que ofrecer un contenido de calidad, que aporte valor e información en función de la redacción a la que escribas. Y es que en sociedad, lifestyle se valora mucho el tema del que se escriba pero siempre que aporte contenido original. Por ejemplo: listas con consejos, estudios sociales (no inventes, es lo peor que puedes hacer), etc.

Y es que la originalidad en los textos es algo que ayuda también al posicionamiento del propio medio de comunicación. Como bien sabrás los algoritmos de Google penalizan aquellos textos que no son originales, por lo que el copia y pega queda descartado desde todo punto de vista. Tienes que ayudar al periodista en todo lo que puedas para que ‘su’ artículo tenga éxito.

 

2.- Cuida la extensión del texto

Otra de las cosas que tienes que tener en cuenta cuando envíes tu comunicado o nota de prensa al medio es la extensión del texto. Aunque los medios digitales no tienen una limitación como la prensa escrita no debes pensar que cuanto más extensa sea tu nota, comunicado o artículo mejor será la publicación. A partir de 400 caracteres ya se puede optimizar digitalmente un texto en los buscadores, por lo que es mejor que seas conciso con la información que deseas ofrecer.

Además, tu objetivo debe ser que el periodista lea la información y por experiencia te decimos que no por más largo que sea un texto va a resultar más interesante. Ellos valoran que la información sea precisa y que el texto no tenga excesiva ‘paja’. No disponen de mucho tiempo y por ello hay que facilitarles también la lectura y el mensaje.

 

 

 

3.-Evita corporativismos y publicidad

Para salir en prensa online tienes que tener en cuenta lo mismo que para salir en cualquier medio de comunicación: huye de corporativismos. Este consejo ya te lo hemos ofrecido en más de una ocasión y es que debes buscar una percha informativa que ayude a tu marca a ser prescriptor de la información que estás enviando. Grábate esto a fuego: la protagonista no es tu marca, sino la información que proporcionas. Debes convertir a tu empresa en prescriptora válida de la información relacionada con los servicios o productos que prestas o vendes.

El riesgo, y ya lo habrás comprobado o comprobarás, es que cuando una nota de prensa contiene en su título, subtítulos y cuerpo de la noticia el nombre comercial de una marca o de una empresa directamente no se publica. O bien te invitan con un mail a que seas un anunciante publicitario para poder publicar la noticia.

 

4.- Dirigete personalmente al periodista

Personaliza tus envíos de notas de prensa. Utiliza el nombre del periodista y no te limites a enviar el texto de la nota, artículo o comunicado. Hazle ver que te diriges a él personalmente y no a una base de datos de forma impersonal. Presenta la información que envías, explícale por qué puede resultar interesante y ponte a su disposición para lo que pueda necesitar a la hora de ampliar dicha información. Todas estas cosas, gustan. Y mucho.

De hecho esta es una de las funcionalidades más importantes de Dispitch. A la hora de crear tus press list en el CRM de periodistas, el programa permite automatizar el nombre de cada periodista para dirigirte personalmente cuando hagas un envío de una nota de prensa o de un email a una lista de varios periodistas.

 

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5.- Utiliza imágenes y gráficos

Finalmente el último consejo que te damos para salir en prensa online es que si puedes hacerlo adjuntes una imagen que ilustre la información que envías. Con ello facilitas mucho más el trabajo del periodista, que no tiene que buscar recursos para ilustrar la noticia. Trata de que sea una imagen libre de derechos para evitar cualquier tipo de problema, si es de archivo propio perfecto si no te recomendamos Pixabay o Pexels como alguna de las páginas que tienen fotos con licencia gratuita. Puedes enviar fotos corporativas siempre y cuando el logotipo o la marca no aparezca de forma clara, aunque aparezca el producto.

 

Esperamos que esta lista te haya servido y que a partir de ahora salir en prensa online sea un reto alcanzable para tu estrategia de comunicación.

 

En Dispitch tu asesor personal te ayudará a preaprar tu estrategia de comunicación y además también podrá escribir tu nota de prensa para que la envies a los periodistas. 

 

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