Caso de éxito: cómo salir en prensa con tu marca personal
  • November, 18 2019

Hoy te hablaré de un nuevo caso de éxito de un usuario Dispitch.io que ha logrado salir en prensa nacional, radio, televisión e incluso prensa internacional con su propia marca personal.

 

Este caso reúne los conceptos básicos que debes seguir para lograr salir en prensa de todo tipo sin necesidad de ser una gran marca o una multinacional. Más de 40 apariciones, un valor publicitario de más de 70.000 euros en 3 días y utilizando Dispitch.

 

Hasta ahora te hemos contado diferentes casos de éxito para diferentes estrategias:

 

 

Todos son casos reales de usuarios que tenían unas  necesidades concretas. Nuestro equipo de expertos PR aconsejó y ayudó a cada uno de estos usuarios a elaborar la estrategia de comunicación más adecuada para conseguir salir en prensa, revisando notas de prensa, pitch informativos o incluso recomendando contactar con periodistas concretos.

 

Definiendo la estrategia de marca personal

 

Como siempre recomendamos a nuestros usuarios, la clave para salir en prensa reside en contar una historia. En este caso, la historia de un guitarrista que consiguió entrar en el World Guiness Record por se el primero en tocar en todos los continentes.

 

En este caso el mensaje estaba muy claro, pero además se dio la ocasión de la celebración del día internacional de los record.

 

Con la suma de estos dos mensajes, la estrategia pasaba por.

 

  • Redactar una nota de prensa con contenido sobre la marca personal.
  • Reforzar el dayketing
  • Recopilar de recursos: con material gráfico, videos, música y documentos

 

El artista tenía claro que quería llegar a un tipo de medio de información nacional y de actualidad. En una primera ronda de contactos estos eran los objetivos.

 

Destacar que es muy importante tener muy claros los medios a los que queremos dirigirnos. Un error común es pensar que interesan absolutamente todos los medios y por lo tanto apuntar y disparar sin un orden claro. Esta estrategia no funciona.

 

El siguiente paso fue crear un Excel con los medios a los que se quería dirigir: se reflejó el medio en cuestión y a continuación el periodista y sección junto al número de teléfono.

 

Te recomiendo ver la plantilla de Excel para salir en prensa

 

 

Con esta información recopilada con ayuda de la agenda de periodistas de Dispitch.io era el momento de realizar el primer envío de notas de prensa con un pitch que se apoyara en el dayketing.

 

El objetivo era conseguir entrevistas en medos de primer nivel. En un primer lugar se apuntó a las seccione de cultura y música de los medios. El resultado no fue del todo positivo ya que muchos medios de estas secciones se interesaban más por la parte de espectáculos que no era el objetivo de la estrategia.

 

Así, por parte del experto de Dispitch se propuso cambiar el tono y pivotar las secciones. Este movimiento fue la clave del éxito de la acción en prensa.

 

La prensa local para tu marca personal

 

La mayoría de los medios nacionales tienen delegaciones locales en las ciudades más grandes. Valencia es una de ellas y por lo tanto cambiamos el enfoque. Manteníamos el objetivo de salir en prensa nacional pero en este caso llegaríamos al medio a través de estas delegaciones locales.

 

Es decir, donde no conseguimos captar la atención de Europa Press en la central a través de la sección de Cultura, hablamos con la delegación de Valencia y ¡BINGO!

 

El mensaje: “Guitarrista valenciano primero del mundo en entrar el el libro Guiness”

 

marca personal en prensa

 

Conseguir una mención en una agencia de noticias era una pieza clave de la estrategia ya que con esta visibilidad lograríamos que la agencia enviará a sus suscriptores (medios de comunicación online y de papel) para que lo publicarán.

 

Esto significa que si consigues salir en una agencia como EFE o Europa Press te garantizarás que repliquen la noticia tanto medios nacionales como locales ampliando así la repercusión y distribución de la noticia.

 

Marca personal en los medios nacionales

 

Replicamos esta estrategia con el resto de medios nacionales: ABC, 20 minutos, El País, Telecinco, COPE, Ondacero… etc. Se contactó con las delegaciones locales de todos estos medios nacionales ofreciendo la posibilidad de realizar entrevistas, de ampliar información y de facilitar todo tipo de recursos: videos, música, fotos etc…

 

El resultado fue que conseguimos aparecer en todos estos medios y más gracias a utilizar la estrategia local.

 

 

La importancia de una buena foto

 

Otro factor clave del éxito de la acción de comunicación para salir en prensa con una marca personal fue el identificar un mensaje potente y acompañarlo de un recurso a su altura.

 

En los seminarios y “calls estratégicas” que realizamos cada día con nuestros usuarios hacemos mucho hincapié desde Dispitch en la importancia de ofrecer recursos a los periodistas que alimenten y complementen la noticia.

 

Por este motivo se creó una carpeta en Google Drive para recopilar todo tipo de recursos para periodistas: fotografías, videos, declaraciones, testimonios, certificados etc.

 

Además recomendamos desde Dispitch trabajar dos aspectos fundamentales:

 

  • El concierto de la Antártida (por ser una idea original e inédita)
  • Fotos en la Antártida tocando con pingüinos (por su poder de transmitir)

 

Prueba del éxito de esta estrategia está en que el 90% de los medios utilizaron esta foto para acompañar la noticia.

 

 

dispitch en prensa

 

Conclusión final: más de 40 apariciones nacionales (radio, TV)

 

Como resultado final, se consiguieron más de 40 apariciones en todo tipo de medios de comunicación:

 

  • Prensa escrita (nacional y local)
  • Prensa online
  • Radio
  • Televisión

 

La estrategia contemplaba llamadas de seguimiento a los periodistas para ofrecer personalmente uno por uno la entrevista a más de 20 medios de los cuales el 75% accedieron a cubrir la noticia y realizar una entrevista. Esto fue clave para lograr los resultados. En este caso el envío de notas de prensa no iba a ser suficiente.

 

Se logró salir en prensa nacional variando la estrategia de comunicación. Esto es una lectura muy importante a tener en cuenta para cualquier estrategia de visibilida den prensa. Puedes salir en un medio por diferentes caminos. A veces el obvio no funciona pero eso no significa que no se pueda salir en prensa de ese tipo.

 

Este es el tipo de asesoramiento que hace vital este servicio para cualquier usuario Dispitch

 

Sin duda alguna este caso de éxito refleja muchos de los valores por los que se ha creado Dispitch:

 

  • El valor del asesoramiento de comunicación
  • La importancia de una buena agenda de contacto
  • Tecnología sí pero combinada con el buen uso profesional
  • El valor de los recursos
  • Cómo una buena estrategia puede lograr salir en prensa nacional
  • Un usuario de a pie puede salir en prensa nacional

 

Si tienes cualquier duda de cómo podemos ayudarte no dudes en registrarte gratis en Dispitch, acceder a la biblioteca de comunicación o agendar una call estratégica para que podamos decirte cómo podemos ayudarte.

 

prueba dispitch