Decálogo de lo que NO debes hacer con los periodistas
  • June, 06 2019

¿Cuántas veces has pensado que tienes un tema realmente interesante para salir en prensa? Muchas veces, leyendo una noticia o incluso viendo un informativo de televisión nos encontramos con una noticia que te hace pensar… “yo tengo una idea mejor y más noticiable”

 

El problema que hace que tu competencia salga en prensa y tú no suele ser:

 

a.- Tú no haces nada por salir en prensa

b.- Cuándo tratas de salir en prensa haces algo mal

 

No es que los periodistas tengan un manual de instrucciones para relacionarte con ellos pero a veces cuando no conoces la forma de trabajar, sus intereses, sus necesidades o sus procesos, esto te lleva a cometer errores que hacen que no puedas salir en prensa.

 

Un periodista es un profesional de la comunicación y por lo tanto está abierto a recibir propuestas y notificaciones de contenidos de calidad informativa. Si sigues algunas pautas básicas lograrás no sólo captar su interés sino salir en prensa de una manera muy eficiente.

 

Eso sí, deberás tomártelo con calma, paciencia y evitando ser intrusivo. Recuerda que salir en prensa es el resultado de construir una relación con un profesional que se dedica a la información.

 

10 errores que cometen todos los negocios para salir en prensa

 

No es que lo diga yo por inspiración, es que lo cuentan los periodistas en sus perfiles de Twitter y además también cuento con más de 10 años de experiencia hablando cada día con periodistas.

 

 

1.- Emails masivos

 

Los periodistas odian los emails masivos. Pero no debería extrañarte, también los odiarías tú. O acaso te gusta recibir emails de copia y pega sin ningún tipo de personalización.

 

Descubre en este artículo Qué es un pitch 

 

2.- No dirigirte en su nombre al periodista

 

Cuando les escribas trata de hablarle por su nombre, de dirigirte personalmente a él, incluso de explicarle que al haber leído un artículo pasado suyo te has animado a escribirle. Demuéstrale que le conoces.

 

 

3.- Insistir demasiado

 

Si un periodistas no te contesta es porque no puede, porque está ocupado, de viaje o hasta arriba de trabajo. Evita insistirle hasta ser pesado. Recuerda que estamos tratando de construir una relación y si acabas siendo pesado acabarás con esa etiqueta para siempre.

 

Utiliza herramientas como Dispitch.io que te ayudan a saber si el periodista lee tu correo, lo abre una dos o más veces… Así sabrás si generas interés sin ser invasivo.

 

4.- Enviar propuestas diferentes a su especialidad

 

Esto es de primero de relaciones con los periodistas. No envíes un tema de belleza a un periodista de economía. Apréndete las secciones periodísticas y a diferenciar una sección de otra. Debes enviar el comunicado con el tema al periodista que trata de ese tema.

 

Para ello puedes ayudarte de Google, de la web del periódico en cuestión, de las redes sociales con lo que publican los periodistas o de herramientas como Dispitch.io que te darán la persona exacta que trata esos temas que buscas.  

 

Otra opción muy efectiva es llamar a la redacción y preguntar quién trata esos temas. Seguramente te faciliten su correo. Eso sí, huye de los correos genéricos tipo sociedad@dailybugle.com ahí nadie lo leerá.

 

5.- Enviar contenido publicitario

 

Otro error muy recurrente entre las personas que escriben una nota de prensa o un pitch informativo a modo de propuesta es caer en la redacción de un texto puramente publicitario y promocional.

 

Como periodista, yo odio estos textos. Cuando un cliente me dice, “yo tengo la nota escrita ya” generalmente suele ser un guion para una promoción. Eso no lo comprará nunca ningún periodista. Acabarán enviándote al departamento de publicidad. Evítalo.

 

El periodista sólo se interesa por historias informativas y de interés.

 

6.- Utilizar palabras como empresa líder, la mejor etc

 

Este tema que acabamos de hablar anteriormente me lleva a otro punto muy común. El uso de palabras como “empresa líder”, “la única compañía”, “la primera empresa” etc…

 

Aunque seas el dueño de tu negocio y pienses que eres el mejor y único, probablemente no sea así, pero es que además no olvides nunca de que los periodistas son profesionales muy informados y lo que a lo mejor pienses tú que es único y exclusivo, un periodista ya lo habrá tratado en alguna ocasión.

7.- Enviar emails a deshoras

 

Tan importante es escribir un buen pitch o nota de prensa, como enviarlo en el momento oportuno. En la mayoría de las ocasiones pasa que una nota de prensa enviada en una hora o día diferente puede tener más éxito que una nota enviada a deshoras.

 

Por ejemplo días malos para enviar una nota de prensa o email a periodista: fin de semana (salvo secciones de fin de semana), por la tarde, un viernes, un festivo…

 

No pienses que mandándolo en esos momentos el periodista lo recibirá y lo leerá cuando pueda. Probablemente para cuando vaya a leerlo ya haya acumulado decenas de emails y el tuyo se haya hundido y desaparecido.

 

8.- Faltar a la verdad de lo que prometes

 

Si envías un pitch informativo a un periodista con una propuesta, cuando hayas captado su interés y el periodista te solicite la información no le envíes otra cosa y cumple con lo prometido. ¿De qué sirve proponer temas si luego no eres capaz de cumplirlo? No sólo perderás la oportunidad de salir en prensa sino que entrarás de inmediato en la lista negra del periodista.

 

Si proponer testimonios, asegúrate de tenerlo, si propones una visita, asegúrate de que puedes organizarla, si ofreces datos de un estudio ten a mano ese estudio.

 

9.- Ser impuntual

 

Si has acordado responder un cuestionario, debes enviarlo en tiempo. Si has acordado una entrevista no dejes plantado al periodista. Parecen cosas evidentes pero no te imaginas la de veces que ocurre.

 

Vale, está claro que tu trabajo es sagrado y debes atender tus prioridades del negocio, pero si quedas con un periodista en enviar una información o atender a lo que te ha pedido, no dejes de hacerlo. Los periodistas trabajan con plazos de entregas y si no tienen tu información a tiempo no la podrán publicar. Se irán a la competencia.

 

10.- No conocer al periodista

 

Es mu importante que conozcas al periodista con quien vas a tratar. No hablamos de ir a tomar un café sino de investigar sus intereses y cómo trata cada tema. Cómo enfoca la información, en qué se fija y qué tipo de noticias publica.

 

Es muy recomendable hacer una breve y rápida investigación en Google y en Twitter. La red favorita de los periodistas para publicar no sólo sus noticias sino compartir las de compañeros que realmente interesan. Por eso es muy importante saber utilizar Twitter y por eso Dispitch.io tiene esta funcionalidad diseñada para ayudarte a localizar los perfiles de los periodistas y lo que publican.