Qué es un pitch
  • June, 06 2019

El Pitch es el discurso que realizas a los medios para proponer un tema, nota de prensa o entrevista. Es el email o la llamada telefónica que realizas para ofrecer una noticia a un periodista. Da igual que sea prensa escrita, online radio o televisión. Un pitch es ese argumento que utilizas para conseguir salir en los medios.

 

El objetivo de esta presentación es crear interés sobre tu historia, sobre tu negocio para conseguir el interés del periodista.

 

Los periodistas reciben cada día decenas de pitches informativos. Propuestas de todo tipo de marcas y agencias de comunicación para ofrecer sus temas.

 

Descubre más acerca de la distribución de notas de prensa con Dispitch.io

 

Crear un pitch exitoso para los medios te ayudará a tu pequeño o gran negocio a salir en prensa y a construir una relación con los periodistas que te permitirá conseguir coberturas no sólo a corto sino a largo plazo. Los periodistas adoran los buenos pitches y debes centrarte en él.

 

4 claves para crear un pitch

 

Hasta ahora seguro que sólo te habías planteado cómo hacer una nota de prensa efectiva, que no es poco. Sin embargo tan importante o más es crear el pitch que de paso a esa nota de prensa.

 

Te voy a contar 4 claves para que comiences a crear tu discurso más efectivo pero si sigues teniendo problemas de creatividad, no olvides que dentro de Dispitch.io vas a tener acceso a decenas de pitches escritos desde la agencia de comunicación y que podrás personalizar. Además si no fuera suficiente cuentas con apoyo de nuestro equipo PR para escribirlo juntos.

 

 

1.- Acertado

 

Un buen discurso debe reflejar los intereses del periodista con el que estás tratando de conectar. Es decir, debes conocer a la persona, lo que escribe y como para acertar en el ángulo y en la propuesta.

 

Si tu empresa vende productos para mascotas deberás identificar al redactor encargado de escribir temas sobre mascotas. Si le envías tu pitch al corresponsal de economía poco éxito tendrás. Lógico, ¿verdad?

 

Utiliza Google para identificar periodistas que ecriben o hablan sobre esos temas, también puedes utilizar Dispitch.io para localizar los Tweets de los periodistas que escriben sobre esa sección periodística y en base a esta información escribirles.

 

Recuerda que dirigirse a la persona adecuada aumenta un 150% tus posibilidades de salir en los medios.

 

2.- De interés periodístico

 

Tu historia debe generar interés, debe tener hechos informativos. Recuerda que estarás compitiendo con otras decenas de historias de otras marcas. Por lo tanto plantéate qué puedes proponer al periodista para que se decante por tu historia y no por otra. Para esto sólo hay una forma: Calidad informativa.

 

Si tu información es local este ángulo puede ayudarte con la prensa local, si has creado un producto innovador sin duda es el momento de dar con periodistas de innovación.

 

No dudes en apoyarte en perchas de actualidad, noticias del momento, fechas, temporada, problemas habituales que resuelves etc.

 

3.- Breve

 

Ten en cuenta que el pitch no es una nota de prensa. Se trata de un texto con el que quieres convencer al periodista de la importancia de tu nota de prensa o historia. Por este motivo el discurso debe ser breve.

 

Deberás explicar el por qué es interesante tu historia y acompañarlo de algún gancho o cebo para captar la atención del periodista. A mi personalmente me gusta utilizar ofertas de testimonios, entrevistas, datos destacados etc. En definitiva ofrecer información adicional a la proporcionada por la nota de prensa.

 

4.- Estructurado

 

Qué importante es estructurar los contenidos, sobretodo cuando se trata tan sólo de texto. Pero no sólo afecta a la comunicación sino a cualquier texto que leas habitualmente.

 

La presentación de un pitch debe cubrir puntos clave de tu historia desde la perspectiva de un periodista (es decir primando la información por encima de todo, no te enrolles).

 

La máxima del periodismo, las 5W:  quién, qué, cómo, dónde, cuándo y por qué.

 

Esto proporciona el marco para que el periodista evalúe el potencial de la historia. Resalta cualquier factor que refuerce tu historia.

 

 

5.- Oportuno

 

En comunicación y PR el don de la oportunidad marca la diferencia entre conseguir una gran aparición o mención o no. A veces una misma historia enviada en momentos diferentes puede triunfar o pasar desapercibida. Por ello es vital conocer los tempos, buscar el momento más oportuno. Y esto sólo se consigue conociendo al periodista y sus hábitos. Es decir, cuándo tiene el cierre, cuándo lee más correos, cuándo estará fuera de la redacción, etc…

 

Herramientas como Dispitch.io te facilitará información de si un periodista está leyendo y abriendo tus emails. Por ejemplo si un periodista abre más de 2 veces tu email significa que le interesa. Podrás insistirle por teléfono o programar un followup.

 

Otro ejemplo es si tu historia está vinculada a un Dayketing (una fecha especial como los días internacionales de X, o el día mundial de X etc) si es el caso deberás asegurarte de darles tiempo a los periodistas para que consideren tu propuesta y la cubran. Si envías tu pitch el mismo día será difícil que les de tiempo a publicarlo.

 

¿Qué es mejor enviar un pitch o una nota de prensa?

 

No hay recurso mejor que otro. Sin duda el pitch es el mejor teaser de una nota de prensa, pero si bien con el pitch captas la atención del periodista, la nota de prensa es lo que le permite conocer en profundidad tu historia y tu información.

10 pasos para crear tu estrategia de comunicación

 

En ocasiones puedes probar a enviar un solo pitch (sin nota de prensa) para proponer qué tipo de contenido prefiere un periodista. Es decir, en el pitch le propones varios enfoques o temas diferentes. Sin embargo ten por seguro que acabarás escribiendo el contenido en profundidad que es lo que necesitará el periodista.

 

Como decía, en Dispitch.io tienes una sección con diferentes categorías en las que almacenamos decenas de pitches que vamos utilizando en la agencia de comunicación. La he creado pensando en ayudarte para que puedas reutilizarlos adaptándolos a tu negocio y temática.

 

Aquí tienes un ejemplo de Pitch informativo:

 

Hola (nombre del periodista)

 

Mi nombre es [nombre] de [nombre de la empresa]. Después de leer tu artículo [título.artículo], pensé que a tus lectores les podría interesar saber más sobre [el tema de su artículo que se relaciona con lo que estás proponiendo] ya que el tema de [tema general del artículo] ha estado en las noticias últimamente. Revisando tus artículos anteriores, parece que cubres mucho el [tema del artículo].

 

Tenemos algunos [inserte tus noticias / estudio] que se relacionan directamente con sus intereses. Me gustaría enviarte información sobre este tema. ¿Estarías interesado?

 

Gracias,

 

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