El clipping es el arte de recopilar apariciones de prensa y menciones en todo tipo de medios de comunicación: prensa escrita, prensa online, radio y televisión.

Existen muchas formas de hacer este trabajo y en este artículo te lo voy a contar, desde las más caseras y económicas hasta la más profesional. Hoy en día existen muchas aplicaciones y webs que te ayudarán a salir del paso. Desde Dispitch hemos incorporado una funcionalidad que te ayudará también a conocer cuándo tu empresa sale en prensa.

El clipping de prensa es la forma de justificar el trabajo de cualquier profesional de la comunicación o agencia de comunicación. Todo el trabajo de relaciones con los periodistas está encaminado a conseguir apariciones. Se trata del resultado

Por qué hacer clipping

El clipping es muy valioso para cualquier marca ya que le permite descubrir las menciones de la marca en prensa. Es importante para monitorizar y resaltar las buenas apariciones que se tienen en los medios para así optimizar los resultados de una estrategia de comunicación.

Además de todo esto te detallo 5 motivos por los que debes hacer el clipping de tu negocio:

  • Valor de marca: sin duda debes conocer todo lo que consigues salir en prensa, lo que hablan y dicen los periodistas sobre tu negocio. La recopilación de noticias es interesante por muchos motivos: puedes crear un book con todas las apariciones para presentarlo a tus stakeholders, sirve para incluir en la web y generar notoriead, puedes compartirlos en redes sociales u otros canales.
  • Medir la reputación y visibilidad: el clipping de prensa te permite medir y controlar la reputación alcanzada gracias a la visibilidad en prensa. Salir en prensa genera reputación y valor de marca. Tener tus menciones lo que hace es medir esa reputación. Conoce el alcance de tu presencia en prensa.
  • Monitorizar a la competencia: El clipping no tiene por qué ser exclusivamente sobre tu marca. Puedes hacer un clipping de prensa de la competencia, es decir recopilar información de noticias dentro de tu sector de empresas y negocios de la competencia para conocer de qué se habla, cuáles son los temas de actualidad y así poder ajustar tu estrategia de comunicación a esos temas.
  • Conocer el sector: Lo mismo que la competencia pero para conocer el alcance de la actualidad dentro de tu sector. Es muy importante conocer de qué hablan los periodistas para así poder introducir esos temas en tu estrategia y poder dar más valor. Desde Dispitch siempre aconsejamos utilizar perchas de información sectorial en las estrategias para aportar valor sobre temas de actualidad.
  • Huella digital y notoriedad: Generalmente toda empresa o negocio que quiere salir en los medios lo hace para crear valor de marca y por lo tanto notoriedad. Diferenciándote de la competencia conseguirás destacar para vender más. Crear una huella digital es muy importante para que tus potenciales clientes puedan ver que tienes notoriedad. Si además de salir en Google con tu web, los usuarios ven que hay medios y periodistas hablando de tu marca sin duda hará que confíen más en ti a la hora de tomar una decisión de compra.

Cómo hacer clipping

En Dispitch encontrarás una herramienta de ayuda para hacer un seguimiento de las apariciones en Internet. Se trata de una nueva funcionalidad que te permitirá conocer cuándo un medio publica .

Existen muchas opciones para realizar un clipping de prensa. Puedes optar por la fórmula más casera o por la contratación de servicios especializados. Te cuento 4 opciones principales que debes conocer:

  1. Dispitch.io: Como te indico, dentro de la licencia de Dispitch encontrarás una funcionalidad “Clipping” que te permitirá encontrar apariciones en Internet.
      • Monitorizamos las webs de los medios de comunicación y blogs y gracias a nuestro buscador siempre sabrás que medio ha publicado la noticia que le has enviado. Además te informaremos mediante notificaciones y correos electrónicos de todas las nuevas menciones en Internet.
      • Se trata de una funcionalidad que te permitirá cerrar el círculo de tu estrategia de comunicación; no solo te pondrás en contacto con los periodistas y les enviarás información sino que te avisaremos si lo publican en los medios.
  1. Google News: Otra forma casera de realizar un seguimiento de las apariciones en prensa es mediante el uso de Google News. El problema es que en España debido a problemas con la legislación esta función está un poco limitada y habrá apariciones y menciones que no te mostrará.
  1. Aplicaciones tipo Mention o Brandwatch: Existen grandes empresas tecnológicas que ofrecen servicios de monitorización de marca online. Sin duda son potentísmas el problema es que sólo te informan del canal online.

Prueba dispitch gratis

  1. Empresas especialidades: Si tienes más presupuesto puedes contratar el servicio especializado de clipping de prensa en empresas que se dedican a monitorizar menciones no sólo en Internet sino en prensa escrita, radio y televisión. Sin duda una muy buena opción si no quieres perderte nada. Además estas empresas suelen permitir la elaboración de informes y ofrecen valoraciones económicas de las apariciones. Es una solución profesional muy completa pero más cara.