Para poder salir en prensa con producto es necesario que sigas algunas recomendaciones que desde aquí te proponemos.

Antes de ello tienes que tener en cuenta algo fundamental: la aparición de tu producto en los medios es una forma indirecta de publicidad por lo que tiene que estar muy meditada tu estrategia de comunicación para poder posicionarlo en los distintos canales.

Kit de estrategia de comunicacion

Desde hace un tiempo, la publicidad encubierta en los medios de comunicación es una preocupación no sólo para los propios medios sino para los que elaboran la estrategia de comunicación. Hay espacios destinados a que se pueda mostrar el producto pero tienes que tener en cuenta si es para una información de carácter relevante o si por el contrario es un espacio publicitario.

Descubre cómo crear un bazar para presentar tu producto a un periodista

Para poder salir en prensa con producto vamos a proponerte distintas alternativas, ya que puedes conseguir tu objetivo con una noticia/nota de prensa o bien con el bazar como alternativa. En éste último caso hay distintas opciones que te pueden ayudar.

Las claves para salir en prensa con producto

1.- Informa

Una de las claves ya la hemos comentado anteriormente: que tu producto sea objeto de una información de carácter relevante a los medios. Esto significa que suponga algo novedoso y revolucionario para la sociedad o que sea lo suficientemente original para que lo puedas vincular a una percha informativa actual.

Para ello debes estudiar que tu producto cumpla con estas palabras: innovador, de interés general para la sociedad, original y vinculable con la actualidad informativa.

En el caso de que cumpla con estos criterios deberás elaborar una nota de prensa y/o ofrecer un reportaje atractivo para poder hablar de él. Ten en cuenta además que deberás hablar de él de forma genérica, sin nombre comercial, con titulares del tipo (EJEMPLO) “Una empresa española diseña un dispositivo que ayuda a ahorrar el 20% el gasto de luz en el hogar”

Tras analizar de qué forma y qué claves debes tener en cuenta para salir en prensa con producto mediante una información concebida en forma de nota de prensa, ahora vamos a recomendarte cómo poder salir en los medios utilizando tu producto en un bazar.

2.- Descripción de tu producto

Un bazar consiste en enviar la información con la descripción, precio y fotos del producto para las secciones que tienen algunos medios enfocadas a sugerencias de compra para sus lectores. Esto sí está permitido y podrás verlo sobre todo en revistas femeninas y sectoriales según el tipo de producto.

3.- Planifica

Para utilizar correctamente la estrategia de bazar deberás tener en cuenta un calendario actualizado de fechas muy concretas donde el regalo siempre está presente: día del padre, de la madre, San Valentín, Rebajas, Black Friday, etc… El bazar debe enviarse con la antelación suficiente para que los medios (sobre todo OFFLINE) tengan margen de maquetar y diseñar ese espacio reducido. Normalmente suelen enviarse dos o tres meses antes de la fecha señalada.

4.- Prepara tus imágenes 

Tienes que tener en cuenta que debes disponer de fotos en alta resolución para las revistas o suplementos en el caso de que te las pidan. Y también que siempre es mejor adelantarse a los acontecimientos, por lo que puedes regalar el producto a la redacción de la revista para que lo publiquen con más motivo. Llámalo contrapartida o pequeña inversión publicitaria.

Recuerda utilizar imágenes en alta resolución de más de 1,5 mb de peso y tener todo tipo de fotos de producto, incluso las llamadas “silueteadas” que son fotos con fondo blanco. No hay nada que moleste más a un periodista que te pida una foto y tardes en enviarla.

5.- Apunta a secciones de bazar y sorteos

Siguiendo con la estrategia del bazar para salir en prensa con producto, puedes utilizar las secciones que tienen algunos medios en este tema también para concursos o sorteos. Aquí sí que es necesario que ofrezcas tu producto al medio y lo plantees de esta forma: yo te regalo dos o tres unidades del producto que te interese para que tú lo sortees entre los lectores o seguidores de redes de tus medios. De esta forma suelen conseguirse bastantes apariciones y tu producto aparece en los medios como planteaste.

Para la estrategia de bazar que os hemos comentado en los puntos anteriores siempre es necesaria no sólo una calendarización de fechas con los momentos claves sino también una base de datos sólida. En primer lugar de los medios que tengan secciones donde pueda encajar tu producto, medios generalistas. Y, en segundo lugar, una base de datos con medios de comunicación sectoriales: tecnología si tu producto es tecnológico, moda si tu producto está relacionado con la moda, alimentación si tu canal es el de gastronomía, etc…

Esperamos que todos estos consejos para salir en prensa con producto te hayan ayudado a conocer un poco más qué hacer cuando quieres plantear una estrategia de comunicación basada en dicho producto.

Tanto utilizar una estrategia en forma de noticia como de bazar son perfectamente compatibles y nada excluyentes. Puedes plantear tu nota de prensa y ofrecimiento de reportaje a los medios para explicar su funcionamiento como también puedes utilizar el bazar para darlo aún más a conocer.

Ten en cuenta que todas las alternativas son válidas y cuantos más canales utilices y más completa sea tu estrategia más opciones vas a tener de aparecer en los medios con tu producto.

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